Cómo compramos moda hoy: los nuevos hábitos de las “fashion consumidoras”

“Salir” de shopping es toda una experiencia que está en pleno cambio. La tecnología, las redes y los ingeniosos últimos hábitos para ir de compras renuevan la manera de consumir. Vos, ¿cómo lo hacés?

SENSEMI
La tecnología permite renovar los hábitos de consumo, saliendo del clásico shopping y provador

Somos adictas a la moda y sabemos lo que nos depara cada nueva temporada: esperar los lanzamientos de nuestras marcas preferidas, hacer cálculos, encontrar el momento justo para comprar y dar con esa prenda que nos encanta. Pero ¿cómo elegís comprarla hoy?

Hace cinco años había desconfianza a la hora de meter tus datos online, cargar tu tarjeta de crédito y esperar… Si lo que más valía era el personalizado y el boom de los personal shoppers, hoy ¡muchas eligen esquivar el contacto humano! La tecnología acompaña y de su mano vamos cambiando la manera de vestirnos.

El “¡¿qué me pongo?!” de cada mañana tiene otro cantar. Así, en enero Amazon patentó su Intelligent Mirror, un sistema tecnológico con el que podemos jugar al espejito-espejito, intercambiar prendas y variar sin necesidad de siquiera despeinarnos. Amazon lanzó también Echo Look, un aparato que funciona a modo de asistente (cuenta con una cámara que te hace fotos con distintos looks y se comunica con una app) y, en base a comparaciones, “decide” qué te queda mejor.

CLASS LIFE
CLASS LIFE

SI CAMBIAN LOS GRANDES…El mercado de lujo se suma. En febrero Chanel anunció su alianza con la compañía online Farfetch. Porque la tecnología “facilita a los clientes vivir experiencias ultrapersonalizadas en sus vidas reales y digitales”, destacaron en la maison, legendaria desde los tiempos en que la misma Coco Chanel asesoraba.

“Creemos firmemente que el ámbito digital nunca reemplazará el sentimiento de estar en un probador con una de nuestras piezas, pero estamos seguros de que la tecnología nos ayudará a desarrollar una experiencia extraordinaria para el consumidor al combinar un excelente servicio en línea con una genuina vivencia en las boutiques”, remarcó Bruno Pavlosky, presidente de Moda de Chanel.

KWS KEYWHOSS
KWS KEYWHOSS

Además, si visitás el SoHo neoyorkino Nike te sorprende con su tienda interactiva que mejora la experiencia de compra. Con sensores que detectan movimientos y capturan datos del cliente y te dicen dónde podés comprar vía Apple Pay, la experiencia es lo que vale.

EL FUTURO ES HOY. Se trata de adaptarse al cambio. En nuestro país, Pablo Ramírez fue uno de los que dio el gran paso con su tienda online. Ramírez figura (junto a Versace, Laurencio Adot, Jean Paul Gaultier y Roberto Cavalli) entre los designers más buscados por los argentinos en Google en lo que va de 2018. “En realidad fue una sorpresa. Consideraba que mi producto no era fácil de consumir por Internet, pero me animé. Me llamó la atención que las mujeres compraran ¡zapatos por Internet! Y teniendo sólo mi tienda en San Telmo y con esto de las redes sociales que te exponen al mundo y las personas del interior no podían llegar, hice una prueba con Ramírez Denim –t-shirts y cosas básicas– y fue un éxito”. Pablo se encarga de que cada talle explique a qué medidas corresponde.

ECHO LOOK DE AMAZON
ECHO LOOK DE AMAZON

LO VEO, LO QUIERO. En abril Instagram habilitó en el país su herramienta Comprar, que te da la opción de hacer clic en un objeto que te gusta y la app te muestra el precio y te lleva directo adonde lo podés comprar. ¡Eureka! Pensá que más de 1.000 millones de personas en el mundo ingresan mensualmente a Instagram y esta plataforma ya cuenta con 25 millones de perfiles de negocios activos.

De igual manera nos apoyamos en Facebook. “Nuestra plataforma se consolidó como una poderosa vidriera para productos y marcas emergentes: hoy 142 millones de personas a nivel global están conectadas con un emprendimiento argentino a través de Páginas”, explica Macarena Ruiz, líder de Pymes para Facebook Cono Sur.

Otra plataforma aliada de las pymes es Mercado Libre, donde podés pagar a través de Mercado Pago –un método que ayuda a confiar ya que opera con algoritmos antifraude y brinda mayor seguridad–, que instauró en el país movidas como esperar sales por el Black Friday o el Ciber Monday.

KOSIUKO
KOSIUKO

FASHION FORWARD. Hace tres años, Class Life incorporó el shopping online. “No sólo podés hacerlo a cualquier horario, también tenés mayor diversidad de productos porque conseguís cosas de otras temporadas”, comenta Ariana Pardo, diseñadora de Class Life. Peuque cuenta con su propia app. “A los clientes les llegan notificaciones directamente a sus teléfonos cuando hay una promo o un nuevo producto”, detalla su brand manager, Sandra Barmaimon. “Tenemos muchos envíos a provincias en las cuales no tenemos locales”, afirma Cynthia Kern, directora creativa de Kosiuko. Pionero, su proyecto multimedia y e-commerce ya cumple 15 años. Hoy, su venta online –que llega a todo el mundo– creció un 30% en el último año (web + app).

En nuestro país, KWS Keywhoss se maneja vía locales propios, multimarcas, Dafiti y e-commerce desde abril del año pasado.“De 80% y 20% en venta en locales y e-commerce pasamos a un 65% y 35% en el último año”, describen.  ¡Y cada vez son más! Desde el gigante Falabella con todas sus propuestas, Estancias, Julien, The Bag Belt –que hace ya dos años y medio tiene e.shop–­ y Ayres, donde además podés comprar en su sección e-outlet y cuentan con preciadas gift card. Cada web explica cómo comprar y te detalla su política de cambios y devoluciones. Las propuestas y sus herramientas están. Con la temporada alta a la vista, vos ¿cómo vas a comprar?

Textos: Paula Ikeda (pikeda@atlantida.com.ar). Fotos: Gentileza de las marcas/ A. Atlántida

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Nunca lista para las listas del cole

Reír para no llorar es lo que propone nuestra humorista a la hora de lidiar con las mamis del cole y la tediosa lista de materiales. ¡Socorro!

SELFIE - 20180209
¡Llega el momento de las compras para el cole! Vos, ¿ qué tipo de mami sos?

El chat de mamis se activa: “Las lapiceras de colores de la lista ¿son biromes o marcadores?” No salgo de mi asombro. ¿A quién se le ocurre leer la lista de materiales en enero? Se ve que a varias, porque responden. Esto me lleva a pensar lo diferentes que somos las madres en cuanto a la organización.
En esto de encarar la lista de materiales están:
La previsora obse: es la que necesita tachar pendientes. La mina está como adolescente esperando que salgan a la venta las entradas del Lollapalooza; en cuanto llega la lista corre a comprar todo. Así evita las colas, los apurones y los gastos de último momento. Compra hasta el repuesto del repuesto, por si acaso hay escasez de Voligoma en invierno. Calcula el talle de uniforme que va a usar el pibe en septiembre. Es la que comenta en el chat detalles que a nadie le preocupan en enero, para que las madres promedio se estresen desde temprano.
La comunitaria ahorrativa: es la que propone ir al mayorista, comprar todo de a doscientos para ahorrar veinte, buscar en usados/cheap to cheap y Mercado Libre. Es la Lita de Lázari de la escuela y calcula todo, aunque a veces olvida los gastos de logística y lo más obvio: que gallina que canta, gallina que va a tener que ocuparse.

SELFIE 2 - 20180209

La improvisada negadora: se niega a ocuparse con antelación. Va con la lista en el celu comprando de a puchitos en el lugar que le resulta más conveniente (sea por precio o comodidad). Siempre le falta algo. Arrastra las compras de febrero a abril, donde lo que falta le será reclamado también de a cachitos mediante el cuaderno rojo, y con el hijo rojo de furia porque es el único que todavía no tiene el transportador.
La oposicionista desconfiada: es la que cuestiona la lista. Hace comentarios como “¿para qué otra caja de plástico si no la usan? Se deben poner un mercado paralelo”. Protesta porque los libros se escriben y no se los pueden pasar a los hermanos, porque piden repuestos que no llegarán a usar. “Yo no le mando cuatro cuadernos, le mando de a dos y cuando se acaben que me los pidan”. Un poco de razón tiene, que a veces parece que estos chicos a falta de snack en el recreo van a masticar grafito, pero no gana nada con la protesta.

MARIANA WESCHLER 2 - 20180209
“Alguien tiene que ocuparse de los materiales y lamento comunicarte que tenés todos los números puestos”.

La lady: consigue una empresa que se ocupe. Ella manda la lista desde el celu y recibe todo en la casa. ¿Cómo? Busca otras dos mujeres que, como hacen esto de comprar con asiduidad, le buscan la vuelta económica, rotulan los útiles y cobran por el servicio. Cuando alguna madre se queja del trabajo que le dio conseguir los materiales, ésta se le ríe en la cara y agrega “y seguro que gasté lo mismo que vos”, lo cual no puede ser cierto aunque te hace sentir bastante naba.

Sea cual sea tu estilo, alguien tiene que ocuparse de los materiales y lamento comunicarte que tenés todos los números puestos. Es un plomazo, ni que hablar de ponerles el nombre a los lápices que tu hijo perderá a un promedio de una caja por bimestre. Tal vez esto de mandar la lista de materiales sea un modo sutil de recordarte que aunque es el chico el que cursa el colegio, a nosotros los padres siempre nos toca hacer alguna tarea.

Por Mariana Weschler
Facebook.com/marianaweschler

Nunca lista para las listas del cole

Reír para no llorar es lo que propone nuestra humorista a la hora de lidiar con las mamis del cole y la tediosa lista de materiales. ¡Socorro!

SELFIE - 20180209
¡Llega el momento de las compras para el cole! Vos, ¿ qué tipo de mami sos?

El chat de mamis se activa: “Las lapiceras de colores de la lista ¿son biromes o marcadores?” No salgo de mi asombro. ¿A quién se le ocurre leer la lista de materiales en enero? Se ve que a varias, porque responden. Esto me lleva a pensar lo diferentes que somos las madres en cuanto a la organización.
En esto de encarar la lista de materiales están:
La previsora obse: es la que necesita tachar pendientes. La mina está como adolescente esperando que salgan a la venta las entradas del Lollapalooza; en cuanto llega la lista corre a comprar todo. Así evita las colas, los apurones y los gastos de último momento. Compra hasta el repuesto del repuesto, por si acaso hay escasez de Voligoma en invierno. Calcula el talle de uniforme que va a usar el pibe en septiembre. Es la que comenta en el chat detalles que a nadie le preocupan en enero, para que las madres promedio se estresen desde temprano.
La comunitaria ahorrativa: es la que propone ir al mayorista, comprar todo de a doscientos para ahorrar veinte, buscar en usados/cheap to cheap y Mercado Libre. Es la Lita de Lázari de la escuela y calcula todo, aunque a veces olvida los gastos de logística y lo más obvio: que gallina que canta, gallina que va a tener que ocuparse.

SELFIE 2 - 20180209

La improvisada negadora: se niega a ocuparse con antelación. Va con la lista en el celu comprando de a puchitos en el lugar que le resulta más conveniente (sea por precio o comodidad). Siempre le falta algo. Arrastra las compras de febrero a abril, donde lo que falta le será reclamado también de a cachitos mediante el cuaderno rojo, y con el hijo rojo de furia porque es el único que todavía no tiene el transportador.
La oposicionista desconfiada: es la que cuestiona la lista. Hace comentarios como “¿para qué otra caja de plástico si no la usan? Se deben poner un mercado paralelo”. Protesta porque los libros se escriben y no se los pueden pasar a los hermanos, porque piden repuestos que no llegarán a usar. “Yo no le mando cuatro cuadernos, le mando de a dos y cuando se acaben que me los pidan”. Un poco de razón tiene, que a veces parece que estos chicos a falta de snack en el recreo van a masticar grafito, pero no gana nada con la protesta.

MARIANA WESCHLER 2 - 20180209
“Alguien tiene que ocuparse de los materiales y lamento comunicarte que tenés todos los números puestos”.

La lady: consigue una empresa que se ocupe. Ella manda la lista desde el celu y recibe todo en la casa. ¿Cómo? Busca otras dos mujeres que, como hacen esto de comprar con asiduidad, le buscan la vuelta económica, rotulan los útiles y cobran por el servicio. Cuando alguna madre se queja del trabajo que le dio conseguir los materiales, ésta se le ríe en la cara y agrega “y seguro que gasté lo mismo que vos”, lo cual no puede ser cierto aunque te hace sentir bastante naba.

Sea cual sea tu estilo, alguien tiene que ocuparse de los materiales y lamento comunicarte que tenés todos los números puestos. Es un plomazo, ni que hablar de ponerles el nombre a los lápices que tu hijo perderá a un promedio de una caja por bimestre. Tal vez esto de mandar la lista de materiales sea un modo sutil de recordarte que aunque es el chico el que cursa el colegio, a nosotros los padres siempre nos toca hacer alguna tarea.

Por Mariana Weschler
Facebook.com/marianaweschler

Lucí una malla enteriza como una celebrity

Manu Viale, Tini Stoessel, Cande Molfese, tus estrellas favoritas te enseñan a vestir esta prenda para que brilles este verano, en la playa o la pileta.

Si bien años atrás se consideraba que las mallas enterizas eran para ocultar algún rollito, esta temporada vienen con todo y quedó demostrado que podés ser una diosa vistiendo una. Además, es el modelo elegido por la mayoría de nuestras celebrities favoritas.

Cande Molfese
Cande Molfese

Algunas optan por clásicos, mientras que otras se juegan por estampados y colores de lo más llamativos. Descubrí los diseño más bomba para disfrutar del sol. Con una manera única para resaltar tus curvas. Todas las quieren usar, desde figuras internacionales hasta locales como Lali Espósito, Cande Vetrano, Cande Molfese, Tini o Manu Viale.

Cande Vetrano
Cande Vetrano

En diversos modelos, con onda más vintage al mejor estilo años 50, de colores flúo con guiños a los ochenta, o en diseños ultra sensuales súper cavados. Hay para todos los gustos y formas. Seguro vas a encontrar una que vaya con tu cuerpo. Para sentirte cómoda y súper sexy. !Mirá las fotos de las celebrities que se animan a la tendencia que nunca pasa de moda.

Lali Espósito
Lali Espósito
Manu Viale
Manu Viale
Oriana Sabatini
Oriana Sabatini
Tini Stoessel
Tini Stoessel

FOTOS: REDES SOCIALES

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Conoce todo sobre Kally’s Mashup
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Manu Viale, Tini Stoessel, Cande Molfese, tus estrellas favoritas te enseñan a vestir esta prenda para que brilles este verano, en la playa o la pileta.

Si bien años atrás se consideraba que las mallas enterizas eran para ocultar algún rollito, esta temporada vienen con todo y quedó demostrado que podés ser una diosa vistiendo una. Además, es el modelo elegido por la mayoría de nuestras celebrities favoritas.

Cande Molfese
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Cande Vetrano
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Lali Espósito
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Lali Espósito
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Manu Viale
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Oriana Sabatini
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Cande Vetrano
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Manu Viale
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Cande Vetrano
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